【美特斯邦威】班尼路成“老汉衫”？80后、90后、00后的穿衣鄙视链

    班尼路成“老汉衫”？80后、90后、00后的穿衣鄙视链

80后、90后、00后的穿衣鄙视链2006年，《疯狂的石头》里黄渤一句“牌子，班尼路”惹得大家哄堂大笑。

2009年，《一起去看流星雨》里的楚雨荨一句“端木，他带我去了美特斯邦威”还是惹得一阵哄堂大笑。

尽管此刻受尽群嘲，但是在这之前，班尼路曾是某些80后入手的第一件“奢侈品”。

80后的“老汉衫”：班尼路、佐丹奴、真维斯对于班尼路的记忆，80后程序员刘毅表示：“那是我人生的第一件奢侈品”。

当然，条件好的同学很快就穿上了400多元的班尼路羽绒服，而刘毅则攒了很久的零花钱终于买上了一条班尼路……内裤。

据其官方资料显示，班尼路是一个原产意大利的服装品牌，后被香港上市公司德永佳集团收购且在1996年正式引入内地，并在随后的10年迎来了事业黄金期。

期间，“f4”、刘德华、王菲这些炙手可热的一线明星先后为其代言，赚足眼球，也赚足了银子。

但是，在2006年《疯狂的石头》上映之后，随着那句台词的风靡，班尼路却逐渐开始走下坡路。

2008年以来，在优衣库、zara、h&m等“快时尚”品牌的冲击下，原本雄踞在各大城市中心地段的班尼路店铺也一点点向城市边缘撤离。

前有班尼路、真维斯、佐丹奴，后有森马、美特斯邦威，而它们则被00后戏称为“老汉衫”和“杀马特”。

90后“杀马特”：美特斯邦威、森马、以纯比起80后的不舍，许多90后对青春期的穿着则表示“不堪回首”、“拒绝回忆”。

”90后在青春期，被各式各样的slogan洗脑，比如“鸿星尔克，tobeno.1”、“特步，非一般的感觉”，这些都成为少男少女们信手拈来的小机灵。

和美特斯邦威一样，以纯、森马等品牌在面对品类更丰富、款式更多样的“快时尚”品牌时，只能是力不从心地将市场拱手相让。

公开数据显示，2014年美特斯邦威归属于上市公司股东的净利润1.45亿元，但同比跌幅高达64%。

00后“追大牌”：supreme、aj、阿玛尼在跟一些00后的家长聊的时候，他们口中的00后是这样的：“穿衣服很挑剔”“喜欢大牌”“稀奇古怪”……正在上高一的马可，在聊天中不断提及supreme、aj、阿玛尼等大牌。

“我们已经过了穿童装的年纪，都2018年了，第一批00后已经18岁了。

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